Mit dem Slogan „Together We Fly Higher“ launcht Hoka eine neue weltweite Marken-Kampagne. Im Zentrum stehen Gemeinschaft, Verbundenheit und das geteilte Erlebnis des Laufens – unabhängig von Leistungsniveau, Disziplin oder Herkunft. Die Kampagne soll laut Hoka die Idee betonen, dass Fortschritt im Laufsport nicht nur individuell, sondern vor allem kollektiv entsteht.
Die Bildsprache der Kampagne zeigt Szenen von Straßenläufen, Trail-Abschnitten und Stadträumen. Unterschiedliche Athlet:innen – sowohl Profis als auch Mitglieder lokaler Communities – werden in Momenten des Miteinanders porträtiert: beim gemeinsamen Loslaufen, im Austausch nach einem Training oder im Flow einer Gruppe. Das Motiv des Fliegens soll als Metapher für Bewegung, Entwicklung und emotionale Verbundenheit dienen.
Die Kampagne wird über klassische Werbemittel hinaus in sozialen Medien, Events und digitalen Plattformen ausgespielt und soll Hoka weltweit als Marke positionieren, die nicht nur Performance fördert, sondern auch für Zugehörigkeit steht. In ersten Spots wird auf eine Mischung aus Alltagsläufer:innen und bekannten Hoka-Athlet:innen gesetzt. Begleitend finden Community Runs und Veranstaltungen in mehreren Großstädten statt.
Die Kampagne folgt unmittelbar auf die Einführung zweier strategisch wichtiger Laufschuhmodelle: den Mafate X und den neuen Rocket X 3.
Der Mafate X wurde als Weiterentwicklung des originalen Hoka-Ultra-Trail-Modells konzipiert. Er kombiniert eine maximal dämpfende Zwischensohle mit einer Vibram® Megagrip-Außensohle und soll besonders für technische Langdistanzen geeignet sein. Das Modell richtet sich an Ultraläufer:innen, die sowohl Traktion als auch Langzeitkomfort benötigen – bei gleichzeitig reduziertem Gewicht und modernisierter Rocker-Geometrie.
Der neu vorgestellte Rocket X 3 ergänzt das Portfolio im Straßenlaufbereich. Entwickelt als Rennschuh für den Renntag, bringt er eine überarbeitete Konstruktion mit sich: Eine voluminöse, reaktive PEBA-Zwischensohle, kombiniert mit einer vollständigen Carbonplatte, soll für hohe Energierückgabe sorgen. Das neue Obermaterial besteht aus leichtem Matryx®-Gewebe und wurde für Passform und Gewicht optimiert. Der Rocket X 3 ist für Straßenläufer:innen konzipiert, die auf Wettkampftempo setzen – insbesondere auf der Halbmarathon- und Marathon-Distanz.
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